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健康產(chǎn)業(yè)首次被定位國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)

中共中央、國務(wù)院于2016年10月25日印發(fā)并實施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》�！敖】抵袊�2030”規(guī)劃綱要是今后15年推進健康中國建設(shè)的行動綱領(lǐng)。中國大健康產(chǎn)業(yè)正步入黃金期，健康服務(wù)業(yè)將翻四番，3 .8萬億增至16萬億，健康服務(wù)業(yè)已被國際經(jīng)濟學(xué)界確定為“無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”。

各地紛紛拉開康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大開發(fā)的序幕

1、各省的健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃都把健康產(chǎn)業(yè)提到了國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)的高度，同時把通過產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)示范區(qū)、示范項目作為工作的重點。
2、產(chǎn)業(yè)融合本質(zhì)是催生新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)，達到經(jīng)濟升級、提速的目標。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重在產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)融合不是簡單的產(chǎn)業(yè)的加合，二是催生新業(yè)態(tài)、建立新體系。如“地產(chǎn)開發(fā)+康養(yǎng)+旅游”就是要整合土地、氣候、生態(tài)環(huán)境及人文資源，讓一個規(guī)劃空間產(chǎn)生多產(chǎn)業(yè)的價值，同時產(chǎn)業(yè)間相互促進，達到消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的目標。


康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大開發(fā)的機遇

1、整合康養(yǎng)新業(yè)態(tài)

新型醫(yī)療業(yè)態(tài)，如：質(zhì)子重離子醫(yī)療、介入醫(yī)療等。
康復(fù)醫(yī)療，如：術(shù)后康復(fù)、慢病康復(fù)、精神康復(fù)等。
傳統(tǒng)特色醫(yī)療，如：藏醫(yī)藥浴、瑤醫(yī)蟒針等。

2、構(gòu)建健康醫(yī)學(xué)新體系

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究也表明，不少疾病病因主要不是生物因素引起的，而是由不良的生活方式、心理因素、環(huán)境因素等引起的。健康管理就是運用信息和醫(yī)療技術(shù)，在健康保健、醫(yī)療的科學(xué)基礎(chǔ)上，建立的一套完善、周密和個性化的服務(wù)體系，其目的在于通過維護健康、促進健康等方式幫助健康人群及亞健康人群建立有序健康的生活方式，降低風險狀態(tài)，遠離疾��；而一旦出現(xiàn)臨床癥狀，則通過就醫(yī)服務(wù)的安排，盡快地恢復(fù)健康。健康醫(yī)學(xué)體系的構(gòu)建是康養(yǎng)項目的核心生命力。

3、打造康養(yǎng)服務(wù)新平臺

以健康醫(yī)學(xué)體系為支撐，核心健康新業(yè)態(tài)為亮點，以“醫(yī)、養(yǎng)、健、食、娛、居”為核心要素，聚集各類康養(yǎng)服務(wù)業(yè)，打造康養(yǎng)服務(wù)的平臺，做康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)商。

健康中國戰(zhàn)略背景下，健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式涌現(xiàn)并外延擴大，大健康產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的黃金期。在大健康行業(yè)眾多細分子領(lǐng)域中，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度高于其他醫(yī)療、醫(yī)藥等傳統(tǒng)領(lǐng)域�？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)因其關(guān)聯(lián)性強、覆蓋領(lǐng)域廣的特征，極易與文化事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)融合創(chuàng)新，迸發(fā)出新的生機活力。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景：康養(yǎng)福利時代來臨，擁抱產(chǎn)業(yè)藍海

健康養(yǎng)老需求催生康養(yǎng)業(yè)態(tài)。老齡化社會壓力、亞健康、霧霾與疾病、慢病與壓力的關(guān)注憂慮和經(jīng)濟增長下對高品質(zhì)生活、醫(yī)療康復(fù)、健康活力的核心訴求之間的矛盾催生醫(yī)療旅游、養(yǎng)老服務(wù)等康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

頂層設(shè)計持續(xù)加碼迎來政策福利。從2013年“加快養(yǎng)老服務(wù)業(yè)”，2014年“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合+農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施”，2015年“中醫(yī)藥+醫(yī)養(yǎng)結(jié)合+智慧養(yǎng)老”，2016年“健康中國2030規(guī)劃”，2017年養(yǎng)老政策“質(zhì)量提升年”，到2018年“新設(shè)老齡健康司”，六年來出臺各種優(yōu)惠補貼、土地政策及支付體系細化專項鼓勵政策百余項。在“健康中國”戰(zhàn)略引領(lǐng)，健康服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)指引，養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施用地保障，養(yǎng)老服務(wù)市場培育激活，養(yǎng)老支付體系逐漸完善的背景下，標準化、規(guī)范化、多產(chǎn)業(yè)融合成為我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主基調(diào)。

多業(yè)態(tài)撬動億萬藍海市場。需求和政策雙重利好下，大健康、基因測序、生命醫(yī)學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生、養(yǎng)生旅游等眾多康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念備受市場和資本關(guān)注，房企、險企、國企等復(fù)合型企業(yè)紛紛進軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。消費升級趨勢下，復(fù)合型高端化康養(yǎng)消費呈趨勢化。

大健康產(chǎn)業(yè)帶動醫(yī)療養(yǎng)老�！丁敖】抵袊�2030”規(guī)劃綱要》、《關(guān)于開展健康城市健康村鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出我國大健康產(chǎn)業(yè)要“立足全人群和全生命周期兩個著力點，突出解決好婦女兒童、老年人、殘疾人、低收入人群等重點人群的健康問題”。在大健康行業(yè)細分子領(lǐng)域中，健康養(yǎng)老服務(wù)呈高速增長態(tài)勢，有較大投資機會。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場探析：市場需求龐大，有效供給缺乏

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目標客群有銀發(fā)養(yǎng)老客群（老年人群）、養(yǎng)生保健客群（中青年人群）、醫(yī)療康復(fù)客群（疾病人群）、美容康體客群（健康人群）。當前，市場聚焦老年人群和亞健康人群，隨著需求多樣、市場細分、產(chǎn)業(yè)外延，美容美體人群、母嬰人群也晉升為新一代康養(yǎng)消費群體。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場需求龐大，發(fā)展前景廣闊，但有效供給不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存的特征。

（一）需求透視：產(chǎn)業(yè)進程加速，品質(zhì)化服務(wù)需求大

1.養(yǎng)老透視：我國老年人口基數(shù)龐大，養(yǎng)老需求大，老齡化城鄉(xiāng)倒置背景下農(nóng)村養(yǎng)老問題突出。

截止2018年1月，我國60周歲及以上老年人口共計24090萬人，占總?cè)丝跀?shù)的17.3%（國際老齡化社會標準10%）（見圖1），老齡化進程加快，龐大的老年群體具有普遍的消費需求、較強的消費能力和購買養(yǎng)老服務(wù)的強烈意向。
隨著我國人口深度養(yǎng)老化，基數(shù)大、增長快、結(jié)構(gòu)分化，以及2020年50后嬰兒潮群體步入養(yǎng)老剛需，我國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進程進一步加快。
預(yù)測2030年中國老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場消費需求將達到20萬億元左右，老年產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2020年和2030年將分別達到8萬億元和22萬億元，對GDP拉動分別達到6%和8%，產(chǎn)業(yè)遠景可期，將成為名副其實的國家經(jīng)濟支柱之一。

人口老齡化背景下，我國農(nóng)村地區(qū)的養(yǎng)老問題更為突出。中國當前有6億多農(nóng)村人口，在老齡化城鄉(xiāng)倒置、未富先老現(xiàn)象、農(nóng)村青壯年勞動力轉(zhuǎn)移、傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老功能弱化、農(nóng)村醫(yī)療保障制度不健全的挑戰(zhàn)下，廣大農(nóng)村老年人群的養(yǎng)老問題將是鄉(xiāng)村振興中亟需解決的重要課題和時代性難題，也將是未來康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要布局和趨勢選擇。而農(nóng)村老年人養(yǎng)老主觀需求集中在醫(yī)療需求、經(jīng)濟供養(yǎng)需求、精神慰藉需求和生活照料需求。

2.亞健康觀：亞健康人群康養(yǎng)消費需求大，療養(yǎng)類康養(yǎng)服務(wù)受推崇。

隨著亞健康問題的日趨突出及人們對健康問題的日益重視（見圖2），社會對于亞健康防治的需求日益增長，亞健康人群康養(yǎng)市場逐漸成為我國康養(yǎng)市場主要構(gòu)成之一。我國主流城市中白領(lǐng)亞健康比例高達76%，其中接近6成處于過勞狀態(tài)。亞健康問題的普遍存在帶動休閑旅游、中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)運動、心理咨詢等療養(yǎng)類康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

3.美容微視：美容康體客群消費能力強，發(fā)展平臺廣闊。

隨著“顏值經(jīng)濟”發(fā)展，醫(yī)療美容消費概念由年輕女性群體導(dǎo)入市場，我國龐大的女性人口為以美容康體為主要服務(wù)內(nèi)容的醫(yī)美行業(yè)提供廣闊的發(fā)展平臺。

2018年中國正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模4953億，約2200萬人進行醫(yī)美消費（見圖3）。ISAPS（國際美容整形外科協(xié)會）數(shù)據(jù)顯示，當前我國整形滲透率為2%，美國、巴西等發(fā)達國家平均10%滲透率，未來中國將會有上億人消費醫(yī)美服務(wù)，行業(yè)規(guī)模將進一步增長。

（二）宏觀供給：供給能力不足，多業(yè)布局推動產(chǎn)業(yè)集聚和溢出外延

1.從供給總量看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)供需失衡間矛盾凸顯。

我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠健全、康養(yǎng)專業(yè)人才匱乏等問題�！�2017年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2017年，全國有600多個城市基本沒有康復(fù)專科醫(yī)院，康復(fù)醫(yī)學(xué)床位數(shù)占醫(yī)療機構(gòu)總床位數(shù)比重僅為1.8%；我國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)2.85萬個，養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)床位數(shù)達到780.0萬張，平均每千名老年人口養(yǎng)老床位數(shù)僅33.8張，與發(fā)達國家相比存在較大差距，養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)存在較大缺口。

雖然，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)遍地開花，但受康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)回報慢、粗放式發(fā)展、政策碎片化、配套設(shè)施單一、人才資源短缺等因素制約，尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)體系。

2.從供給對象上看，養(yǎng)老行業(yè)是布局重點，醫(yī)美行業(yè)成新秀。

養(yǎng)老行業(yè)供給呈現(xiàn)：重點布局高端養(yǎng)老社區(qū)服務(wù)，居家養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老社會養(yǎng)老三種模式相結(jié)合；
房企、險企、國企專業(yè)化轉(zhuǎn)變，進入規(guī)模化、標準化、連鎖化有序擴張階段：
以萬科、遠洋、保利、樂成等為代表的房地產(chǎn)企業(yè)，以泰康、合眾、平安、國壽等為代表的保險企業(yè)，以中信、首開、北控、首鋼、京煤等為代表的國有企業(yè)，以強勁資本快速切入健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

醫(yī)美行業(yè)包括上游的耗材與器械生產(chǎn)商，中游的醫(yī)美機構(gòu)，以及下游的導(dǎo)流服務(wù)商，投融資熱點集中在產(chǎn)業(yè)鏈中下游，涌現(xiàn)了諸如瑞士蒙特勒羊胎素美容圣地、韓國整形美容、巴西整形美容等一批國際性、復(fù)合型知名美容康體旅游目的地。